AdWords advertentieteksten Analyseren: 4 handige tips (deel 1/4)

Bij het schrijven van advertentieteksten komt veel kijken. Hoe val ik op? Welke USP’s (unique selling points) communiceer ik? Noem ik wel of geen prijs? Gebruik ik een call-to-action, of gebruik ik die ruimte voor andere informatie?

Verdeeld over 4 wekelijkse blogberichten wil ik eigenlijk vooral ingaan op het technisch aspect; Hoe zet ik een goede test op en hoe analyseer ik de resultaten? Uiteraard met als doel om op dit vlak ook het maximale uit je account te halen, op de meest efficiënte manier.

Ik ga de volgende onderwerpen de komende weken behandelen:

1. Meerdere elementen tegelijk testen
2. Optimaliseren of roteren als instelling?
3. CTR, Conversiepercentage of allebei?
4. Statistieken combineren voor sneller resultaat

Deel 1: Meerdere elementen tegelijk testen

Zoals je waarschijnlijk weet, is het verstandig om in elke advertentiegroep minimaal 2 advertentieteksten te plaatsen zodat je op elk moment wel iets aan het testen bent, met als doel om stap voor stap naar de beste werkende advertentietekst toe te werken voor die betreffende advertentiegroep. Is dit teveel werk in verhouding tot wat het je oplevert, doe het dan in ieder geval voor de belangrijkste groepen, dus waar de meeste kosten naartoe gaan en/of de meeste conversies uit komen.

Wanneer je bepaalde elementen wilt testen, kun je natuurlijk kiezen om totaal verschillende advertenties te maken:

Het nadeel hiervan is echter dat als je na een tijdje ziet dat de ene advertentietekst beter werkt dan de andere (wat ‘beter’ is, ga ik ga in deel 3 bespreken), je moeilijk kunt vaststellen waar het aan ligt. Is het de koptekst die meer opvalt? Of zijn het misschien de beschrijvingsregels die de bezoeker meer aanspreken? Of toch de call-to-action die mensen beter aanspoort iets te doen? Stel, je koppelt ook nog verschillende bestemmingspagina’s aan de advertenties, dan kan dat ook een oorzaak zijn waarom de ene advertentie beter werkt dan de andere.

Je zou om die reden ook kunnen overwegen om een andere techniek toe te passen, namelijk het combineren van verschillende elementen:

In deze situatie zet je dus 4 advertenties tegelijk actief in dezelfde advertentiegroep. Hiermee test je tegelijkertijd de koptekst én de beschrijvingsregels en kun je waarschijnlijk na een bepaalde periode makkelijker concluderen welk element zorgt voor de beste resultaten.

Je zou het gevoel kunnen krijgen dat het nu langer duurt voor je resultaten hebt, maar feitelijk test je 2 elementen allebei 50% van de tijd, mits je de campagne-instelling op ‘roteren’ hebt staan (Roteren vs. optimaliseren ga ik volgende week in deel 2 bespreken).

In theorie zou je tegelijkertijd ook nog een ander element kunnen testen, zoals de bestemmingspagina of de zichtbare URL, maar dan krijg je dus wel 8 advertenties tegelijk in 1 groep. Het blijft wel zo dat elke variant per element 50% van de tijd getoond wordt, alleen is het risico hiervan wel dat elke tekst er dan een stuk langer over doet om historie op te bouwen, wat nadelig kan zijn voor je kwaliteitsscores en daarmee je posities. Daarom adviseer ik dan toch om maximaal 4 teksten actief te zetten.

Ook wil ik nog erbij zeggen dat het wellicht juist beter is om totaal verschillende teksten live te zetten als je nog geen idee hebt wat het beste gaat werken. Als je wat verder bent hiermee en meer gaat fine tunen kan bovenstaande methode je wellicht helpen.

Succes!

P.S. We zijn trouwens écht op zoek naar een nieuwe SEO specialist, iets voor jou?