Vanaf 14 september 2010 is het in Europa mogelijk om in Google AdWords te bieden op zoekwoorden die overeenkomen met de handelsmerken van derden. Dit naar aanleiding van een uitspraak van het Europese Hof van Justitie (EHvJ). Voor adverteerders in de Verenigde Staten en Canada is dit reeds sinds 2004 mogelijk.
Concreet betekent dit dat u andermans merknamen (handelsmerken) mag opnemen in uw advertentiecampagne. Wat tot gevolg zal hebben dat uw advertentie zichtbaar wordt wanneer wordt gezocht naar de betreffende merknaam. Wilt u deze merknaam echter in uw advertentietekst opnemen, dan zult u toestemming moeten krijgen van de betreffende eigenaar. Dit kan via het online toestemmingsformulier.
Lees het artikel ‘Bieden op merknamen in Google AdWords nu ook toegestaan in Nederland’ op de Tribal Weblog voor meer informatie over dit onderwerp.